Zdravo,
Da li ti se dešavalo da niotkuda Meta počne da ti dovodi totalno random ljude koji nisu tvoja ciljna grupa, niti su u regiji gde posluješ.
Da li ti Meta odjednom iz nepoznatih razloga znatno poveća potrošnju tj dnevni budžet preko tvog dozvoljenog?
Da li ti se dešava da ti Meta ubacuje različite stvari u kreative koje utiču na performans i rezultate, kao i da ti menja tekst?
Otkako je Meta donela ADV+ praktično kao da je oduzela kontrolu oglašivačima i rekla ”samo vi dajte budžet, a ja ću da ga potrošim na svoja testiranja”. Ta testiranja nekad umeju da budu poprilično skupa, naravno po cenu ljudi koji se oglašavaju.
U ovoj objavi ću ti pokazati skrivene stavke u Meta oglašavanju i kako da vratiš sebi kontrolu i time sprečiš njihova testiranja i učenja na tvom budžetu.
1. Automatic adjustements / Auto – Apply
Do ovoga stižemo tako što u Ads Manageru sa leve strane kliknemo na Account Overview (ikonica potenciometra)
Na nekim nalozima će pisati Set up Automatic adjustments (što je dobra stvar, onda znači da u ovom delu nemaš ništa uključeno što može da dozvoli Meti da se igra sa tvojim bužetom).
Na drugim nalozima može pisati Manage Automatic adjustments (znači da imaš uključeno, klikneš i pogasiš sve što je dozvoljeno). Kod nekih naloga će biti isamo mehanički točkić kao ikonica.
A kod nekih će biti Set up Auto-Apply (dobro je) ili Manage Auto-Apply (nije dobro – kliknuti i pogasiti / očekirati sve unutra).
Ovo se uglavnom uključi nesvesno, tj Meta da neku sugestiju poput: ”Hej tvoja konkurencija za isti budžet prodaje 150x više od tebe, uključi ove opcije i ti ćeš”, i naravno svako nasedne na to.
Nakon te potvrde kreću čudna dešavanja po nalogu. Stoga ovo je prva stvar koju treba proveriti i osigurati da u budućnosti neće biti rasipanja budžeta, to ćemo ostaviti za ljude koji ili ne znaju ili imaju mnogo više novca da doniraju Meti za učenje svog AI i algoritma 🙂
2. Creative Features
Do ovoga stižemo tako što kliknemo na Advertiser settings levo u ads manageru (ikonica koja liči na trubicu).
Ovo treba da bude na off. Moje loše iskustvo sa ovom uključenom opcijom je bilo sledeće:
Kreirao sam video koji je bio prodajnog tipa, u video je uloženo i vremena za osmišljavanje, pisanje skripte, snimanje, editing, objavljivanje ali i novca (dok platim snimatelja, editora, reklamu, put na više lokacija itd..).
SVE to da bi Meta dala sebi za pravo da odabere jedan kadar iz tog snimka, gde se APSOLUTNO ništa ne vidi niti asocira na moj cilj i ciljnu grupu i plasira to kao reklamu.
Znači oni su praktično uništili sav prethodni trud da bi testirali kako će ljudi da reaguju na njihov test. E tu sam rekao sebi, okej, sad ćeš da prečešljaš ceo Ads manager i pronađeš zašto se ovo dešava i kako da sprečiš to ubuduće.
U suštini ova opcija dozvoljava Meti da menja tekst na kreativi, da je edituje, da ubacuje svoju muziku, da nasumično prevodi text sa jednog jezika na drugi itd itd…
Ako sam osmislio prodajni tekst, kreativu i ceo koncept, zašto bi dao bilo kome a pogotovo AI da to menja?
3. RULES
Idemo u Ads manager, zatim More, i Manage rules (prikazano na slici ispod)
Ovo koriste mnogo veliki nalozi i oni što znaju šta rade. Ono što sam do sada viđao kod nas 99% ljudi ovo uključi slučajno opet uz Metinu manipulaciju.
Odavde dolazi ono znatno povećanje budžeta, npr Meta je dala sugestiju da svaki put kada vaša reklama dostigne određeni broj klikova oni znatno povećaju budžet u cilju dovođenja što više ljudi u tom momentu. Vi ste pristali na to, i onda Meta napravi pravilo da kad god se to desi (a može se desiti i više puta dnevno) oni povećaju budžet.
Ovo je jedan od primera, u ovoj sekciji se mogu koristiti i podesiti određena pravila da Meta npr ne prikazuje reklame u određeno vreme u danu, ili da pokazuje samo vikendom i slično ali to svakako nije preporučljivo iz razloga što su algoritmi postali poprilično pametni da pronađu publiku u pravo vreme.
Ukoliko se oglašavaš obavezno čekiraj ove opcije i saniraj ono što je uključeno. Ukoliko je sve isključeno a primećuješ da se Meta čudno ponaša onda je vrlo moguće da je do loših postavki unutar kampanje, neoptimizovanog sajta/profila i slabih kreativa (video, slika).
Ovde sam pisao o najčešćim greškama koje ubijaju Meta rezultate, ukoliko želiš da pročitaš tu objavu klikni ovde.
